Marketing analytics adalah praktik menggunakan data untuk memahami performa aktivitas pemasaran dan membantu pengambilan keputusan yang lebih tepat.

Dalam marketing modern, hampir semua aktivitas dapat diukur. Mulai dari traffic website, interaksi pengguna, hingga konversi dan revenue.

Namun data saja tidak cukup. Yang paling penting adalah kemampuan menganalisis data tersebut untuk menemukan insight yang dapat meningkatkan performa marketing.

Apa itu Marketing Attribution

Marketing attribution adalah proses menentukan channel atau touchpoint mana yang berkontribusi terhadap sebuah konversi.

Seorang pengguna biasanya tidak langsung melakukan pembelian setelah melihat satu iklan. Mereka bisa melalui beberapa interaksi seperti:

• melihat iklan di media sosial
• membaca artikel blog
• menerima email marketing
• mencari brand di Google

Attribution membantu marketer memahami channel mana yang memberikan kontribusi terbesar terhadap konversi.

Beberapa model attribution yang umum digunakan:

• first-touch attribution
• last-touch attribution
• linear attribution
• time-decay attribution